6 résultats : UNIVERSITÉ PARIS-SACLAY

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Canal-U
Brevet et stratégie
Description : Ce clip montre que le brevet n'est pas un simple instrument visant à éviter ou retarder l'imitation des innovations par des concurrents. Pascal Corbel y présente les autres rôles du brevet (préservation de la liberté d'exploitation, valorisation financière, communication, créativité...) et montre ...
Mots clés : propriété intellectuelle, brevet, propriété industrielle, innovation, stratégie
Date : 10-06-2016
Droits : Droits réservés à l'éditeur et aux auteurs. Creative Commons (BY NC)
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Brevet et stratégie
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Information et communication
Description : Ce clip synthétise les idées essentielles développées dans l'entrée "Information et Communication" de l'Encyclopédie de la stratégie parue chez Vuibert en 2014. Pascal Corbel et Jean-Philippe Denis y montrent que l'évolution actuelle de l'Internet, communément appelée Web 2.0, remet profondément ...
Mots clés : communication, Web, réseaux sociaux, stratégie, information
Date : 13-06-2016
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Les nouvelles technologies, une révolution culturelle et cognitive… Vraiment ?
Description : Après le passage de l’oral à l’écrit, puis de l’écrit à l’imprimé, les transformations numériques sont porteuses de transformations économiques, politiques, sociétales radicales. C’est en tout cas la thèse défendue par le philosophe Michel Serres, pour lequel nous sommes engagés dans une véritable ...
Mots clés : révolution, connaissances, smartphone, Michel Serres, Poucette
Date : 13-06-2016
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Le personnage de marque, identité humanisée de la marque
Description : Le personnage de marque se définit comme un signe figuratif dont la fonction est de représenter une marque sous une forme anthropomorphisée et de lui attribuer des caractéristiques physiques et psychologiques humaines. Ce clip vise à montrer ce qu’un personnage emblématique apporte à une marque ...
Mots clés : marque, personnage, identité de marque, communication marketing, personnalité de marque
Date : 01-07-2016
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Le bien-être, grande promesse des marques
Description : Ce clip vise à définir ce qu’est le bien-être et en quoi il est associé à l’idée de bonheur. Il montre dans quelle mesure un positionnement de marque axé sur le bien-être répond aux attentes des consommateurs et comment les marques, à travers leur promesse-produit et leur communication, tentent ...
Mots clés : marque, bien-être, bonheur, communication marketing, positionnement marketing
Date : 10-06-2016
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L’enfant consommateur
Description : Ce clip a pour objectif d’expliquer pourquoi l’enfant en tant que consommateur intéresse les entreprises. Il vise également à montrer que tout en apprenant progressivement à consommer, l’enfant contribue aussi à l’évolution de notre culture de consommation en y participant activement.  Cette pré ...
Mots clés : enfant, comportement du consommateur, culture de consommation, socialisation à la consommation, vulnérabilité du consommateur
Date : 01-07-2016
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L’enfant consommateur
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